鲸准研究院：2019中国美妆行业研究报告

鲸准研究院正式发布《2019中国美妆行业研究报告》，报告合计48页PPT。本报告拟从中国美妆行业的整体角度切入，对行业的发展历程、产业链的上中下游、各个新老品牌的发展，及消费者趋势等内容进行具体的研究分析，希望可以为关注国内美妆行业领域的投资人及创业者提供行业参考及借鉴。

从行业的产业链角度来看，美妆行业的供应链企业由代工厂模式向自主品牌模式发展。化妆品产品的生产方式一般可以分为自制生产和委托代工生产两大类，其中委托代工生产又包括OEM、ODM等业务模式。创办初期的企业由于尚不具备投资建厂和购买大量机器设备的实力，通常会先选择代工生产方式。研发实力较强的化妆品代工企业在OEM和ODM业务发展到一定程度时，具有一定规模和资金实力，在产能建设等方面将会投入更多的资源，通常会逐渐建立自主生产能力，打造自有品牌，以提升公司毛利水平和综合竞争力。

从行业的市场参与者来看，本报告主要从上市公司、本土老牌企业和新兴网红品牌三个角度进行分别阐释：

1、头部日化品牌上海家化坚持差异化经营，借助持续不断的产品创新和多层次的渠道布局，占据众多关键细分市场领导地位；

2、本土化妆品品牌玛丽黛佳不断进行贴近消费者的创新，意图实现纯艺术与彩妆实用艺术的跨界融合；

3、新兴网红品牌个人IP是流量变现的双刃剑，其产品品质是否值得粉丝持续信赖是企业发展关键。