2016年2月，奶粉在线上共销售412.2万件，销售额为80796.8万元，成交均价为196.0元，销售额环比-26.1%。销售量排在前三位的品牌为：美素佳儿/Friso、爱他美/Aptamil、诺优能/Nutrilon，其中美素佳儿/Friso的销售量最高，达到了52.3万件；销售额排在前三位的品牌为：美素佳儿/Friso、爱他美/Aptamil、雅培/Abbott，其中美素佳儿/Friso的销售额最高，达到了12141.1万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为66.3%,C2C的销售量占比为33.7%；其中淘宝的销售量最高，占比为33.7%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为43.4%；华东地区的消费者占比最高，达到46.7%，其次为华南地区和华中地区。
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