2017年7月，BB霜在线上共销售290.9万件，销售额为23929.9万元，成交均价为82.3元，销售额环比-30.5%。销售量排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、兰可欣/Lcosin、美宝莲/MAYBELLINE，其中谜尚/MISSHA的销售量最高，达到了15.5万件；销售额排在前三位的品牌为：爱敬/kerasys、谜尚/MISSHA、美宝莲/MAYBELLINE，其中爱敬/kerasys的销售额最高，达到了1297.8万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为69.5%,C2C的销售量占比为30.5%；其中天猫的销售量最高，占比为48.8%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为23.1%；华东地区的消费者占比最高，达到43.1%，其次为华中地区和华南地区。
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