2017年5月，BB霜在线上共销售305.2万件，销售额为25487.7万元，成交均价为83.5元，销售额环比2.3%。销售量排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、兰可欣/Lcosin、泊泉雅，其中谜尚/MISSHA的销售量最高，达到了14.4万件；销售额排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、爱敬/kerasys、美宝莲/MAYBELLINE，其中谜尚/MISSHA的销售额最高，达到了1342.6万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为68.1%,C2C的销售量占比为31.9%；其中天猫的销售量最高，占比为49.7%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为23.1%；华东地区的消费者占比最高，达到43.0%，其次为华中地区和华南地区。
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