2016年11月，BB霜在线上共销售667.6万件，销售额为39680.5万元，成交均价为59.4元，销售额环比60.1%。销售量排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、兰可欣/Lcosin、美宝莲/MAYBELLINE，其中谜尚/MISSHA的销售量最高，达到了28.1万件；销售额排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、美宝莲/MAYBELLINE、玛丽黛佳/MARIEDALGAR，其中谜尚/MISSHA的销售额最高，达到了2380.8万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为63.0%,C2C的销售量占比为37.0%；其中天猫的销售量最高，占比为50.8%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为23.2%；华东地区的消费者占比最高，达到42.9%，其次为华中地区和华南地区。
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