2016年1月，BB霜在线上共销售322.7万件，销售额为21054.0万元，成交均价为65.2元，销售额环比-5.9%。销售量排在前三位的品牌为：水尚/watershine、兰可欣/Lcosin、谜尚/MISSHA，其中水尚/watershine的销售量最高，达到了22.6万件；销售额排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、赫拉/Hera、卡姿兰/Carslan，其中谜尚/MISSHA的销售额最高，达到了1414.5万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为68.0%,C2C的销售量占比为32.0%；其中天猫的销售量最高，占比为55.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为23.0%；华东地区的消费者占比最高，达到42.8%，其次为华中地区和华南地区。
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