2016年12月，白酒在线上共销售448.5万件，销售额为104036.5万元，成交均价为232.0元，销售额环比-5.7%。销售量排在前三位的品牌为：茅台/MOUTAI、五粮液/WULINGYE、泸州老窖，其中茅台/MOUTAI的销售量最高，达到了78.0万件；销售额排在前三位的品牌为：茅台/MOUTAI、五粮液/WULINGYE、飞天/Fete，其中茅台/MOUTAI的销售额最高，达到了25393.7万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为64.0%,C2C的销售量占比为36.0%；其中淘宝的销售量最高，占比为36.0%。男性消费者高于女性,其中男性消费者占比为66.8%；华东地区的消费者占比最高，达到41.3%，其次为华南地区和华中地区。
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