2016年12月，BB霜在线上共销售449.5万件，销售额为33342.8万元，成交均价为74.2元，销售额环比-16.0%。销售量排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、兰可欣/Lcosin、美宝莲/MAYBELLINE，其中谜尚/MISSHA的销售量最高，达到了19.8万件；销售额排在前三位的品牌为：谜尚/MISSHA、玛丽黛佳/MARIEDALGAR、美宝莲/MAYBELLINE，其中谜尚/MISSHA的销售额最高，达到了1729.2万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为66.2%,C2C的销售量占比为33.8%；其中天猫的销售量最高，占比为43.9%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为23.4%；华东地区的消费者占比最高，达到42.8%，其次为华中地区和华南地区。
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